Nos entreprises partenaires
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En quoi consiste le métier de chef de produit marketing ?
Être responsable d'un produit ou d'une ligne de produits, c’est jouer un rôle central dans la coordination entre les différents services de l’entreprise.
Le chef de produit marketing participe régulièrement à des réunions avec les équipes techniques, commerciales et créatives afin de garantir une vision globale et cohérente du produit, à chaque étape de son cycle de vie. Ces réunions permettent d’échanger sur les éventuelles difficultés rencontrées lors de la commercialisation, de coordonner le développement des nouveautés, d’anticiper les besoins du marché et de planifier les actions de lancement. Le responsable produit s’assure ainsi que chaque service avance dans la même direction, en respectant les délais, les objectifs et les attentes des clients.
L’équipe communication et marketing, présente lors de ces échanges, collecte un maximum d’informations pour ajuster sa stratégie. Elle peut ainsi redéfinir les messages clés à diffuser, choisir les canaux de communication les plus efficaces (réseaux sociaux, emailing, publicité en ligne, etc.), et affiner le positionnement du produit pour renforcer son impact auprès du public cible. Grâce à cette collaboration étroite entre services, le lancement et le suivi du produit sont optimisés, ce qui contribue à sa réussite sur le marché.
Étude de marché
Analyser les besoins clients, les tendances et la concurrence
Développement produit
Piloter la conception et les évolutions d’un produit ou service
Lancement produit
Organiser le go-to-market, la communication et les supports vente
Analyse des performances
Suivre les ventes, la rentabilité et le retour client
Coordination interne
Travailler avec les équipes R&D, commerciales, communication, etc.
Qualités et compétences clés du chef de produit marketing
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Analyse marché / consommateurs
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Gestion du cycle de vie produit
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Positionnement et stratégie produit
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Lancement de nouveaux produits
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Pilotage d’études marketing
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Coordination et aptitude à travailler en équipe
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Suivi des performances commerciales
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Esprit analytique
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Curiosité
Quelle formation pour devenir chef de produit marketing ?
Pour devenir chef de produit, une formation en marketing, commerce ou gestion de niveau bac + 3 ou en bac +5 est essentielle.
Une formation en négociation, marketing et vente proposée par Icademie est parfaitement adapté pour se préparer au métier de chef de produit. Ce programme est accessible à distance ou sur campus, en mix-présentiel, dans les villes de Bouc-Bel-Air (Aix/ Marseille), Toulon centre-ville et Paris.
Contenu de la formation pour chef de produit marketing
- Analyser les besoins des clients et les tendances du marché ;
- Définir des stratégies marketing efficaces ;
- Concevoir des plans de communication.
La formation inclut également des modules sur la gestion de projet, la négociation commerciale et l’utilisation d’outils d’analyse. Les apprenants participent à des études de cas et des ateliers pratiques, afin de mettre en application leurs connaissances et se préparer aux défis du terrain.
Ils ont choisi Icademie, ils vous en parlent...
Edwige O.
Assistant immobilier
J’ai fait le bon choix avec Icademie et je ne le regrette pas !
La formation d’assistante immobilier a parfaitement répondu à mes attentes. J’ai fait le bon choix avec Icademie et je ne le regrette pas. L’équipe a été réactive, disponible et à l’écoute, ce qui m’a permis de tout concilier sereinement.
Un grand merci à Corinne pour son accompagnement, sa bienveillance et son soutien tout au long de cette belle formation.
1 an
pour être diplômée
85 %
des apprenants trouvent un métier dans les 6 mois
Fushia A. M.
Mastère Manager en ressources humaines
Une très belle expérience à Icademie
J’ai vécu une très belle expérience à Icademie. L’encadrement m’a permis de me sentir intégrée et de profiter pleinement de la formation. Les cours, donnés dans une ambiance bienveillante, m’ont motivée à donner le meilleur de moi-même.
Aujourd’hui diplômée d’un Mastère RH, je remercie toute l’équipe, et en particulier Mme Léa Robineau, pour son accompagnement. Merci Icademie !
2 ans
au sein de notre campus de Toulon
93 %
des apprenants satisfaits
Séraphin L.
Bachelor Responsable d'affaires immobilières - Parcours Réseau
Une formation pour acquérir des compétences professionnelles solides
J’ai suivi la formation Bachelor Responsable d’affaires immobilières à distance avec Icademie et j’en suis très satisfait. La plateforme est claire, les contenus pertinents et les outils efficaces. Un grand merci à Imane Khedhri pour son accompagnement et son professionnalisme.
Cette formation m’a permis d’acquérir les bases solides pour évoluer dans l’immobilier. Je recommande vivement !
6 mois
pour monter en compétences
100 %
des apprenants satisfaits
Céline D.
Mastère européen Management et stratégie commerciale
Ravie d'avoir choisi l'école Icademie
La plateforme du campus numérique est complète et intuitive. Je suis la formation MS Stratégie d’Entreprises, dont le contenu est enrichissant et prépare efficacement au monde du travail. Merci à Christine Roulle pour son accompagnement, sa bienveillance et son professionnalisme.
La qualité de son suivi fait toute la différence. Je suis ravie d’avoir choisi cette école !
2 ans
pour devenir un manager de demain
90 %
des apprenants obtiennent leur diplôme
Manelle I.
Mastère Manager en ressources humaines
Je recommande vivement Icademie !
Je recommande vivement Icademie ! J’y ai réalisé mon Bachelor et mon Mastère RH, et je suis très satisfaite de l’accompagnement reçu. Malgré quelques difficultés en alternance, j’ai toujours trouvé une équipe réactive, bienveillante et à l’écoute.
Le format e-learning m’a permis de concilier études et vie personnelle. Merci à toute l’équipe pour son professionnalisme et son soutien !
3 ans
d'accompagnement sur notre campus de Paris
98 %
des apprenants trouvent un métier dans les 6 mois
Salaire du chef de produit marketing
Le salaire d’un chef de produit dépend de son expérience, de son entreprise et de son secteur d’activité. En début de carrière, un chef de produit junior peut gagner entre 30 000 € et 40 000 € bruts par an. Avec de l’expérience, la rémunération peut atteindre entre 45 000 € et 65 000 € brut annuels, voire plus dans certains secteurs comme le luxe ou la technologie.
Les chefs de produit confirmés ou seniors, responsables de portefeuilles produits plus importants, peuvent prétendre à des salaires encore plus élevés, au-delà de 65 000 € bruts par an.
Après chef de produit marketing
Après quelques années d’expérience, un chef de produit peut évoluer vers des postes avec davantage de responsabilités. Il peut par exemple devenir responsable marketing, en charge de la stratégie globale d’une marque ou d’une gamme de produits. S’il vise encore plus haut, il peut devenir directeur marketing et s’occuper de toutes les activités et la stratégie marketing à l’échelle d’une entreprise.
Certains chefs de produit peuvent aussi se spécialiser, par exemple en devenant expert en digital. Ils peuvent également choisir de devenir consultant en marketing, afin d’aider les entreprises à optimiser leur positionnement et leurs actions marketing.
Votre réussite, notre mission
Parce que chaque parcours est unique, Icademie vous accompagne depuis 20 ans à toutes les étapes de votre formation. Notre objectif : vous permettre d’apprendre, évoluer et obtenir un diplôme reconnu, à votre rythme et où que vous soyez.
Je me renseigne sur Icademie
Autonome
Apprenez à votre rythme, où que vous soyez. Grâce à nos formations 100% à distance ou hybrides, vous organisez votre apprentissage selon votre emploi du temps, sans contrainte de lieu ni d’horaire.
Accessibilité
Une formation pour tous, à tout moment de la vie. Que vous soyez étudiant, salarié ou en reconversion, nos programmes s’adaptent à votre profil et sont éligibles aux principaux dispositifs de financement (CPF, alternance, France Travail, etc.)
Accompagné(e)
Jamais seul(e) dans votre parcours. Des conseillers pédagogiques et des tuteurs vous accompagnent tout au long de votre formation pour vous aider à avancer sereinement vers votre diplôme.
Reconnue
Faites le choix d’une formation professionnalisante et d’un titre certifié et enregistré au RNCP ! Icademie délivre des formations certifiantes, du bac au bac+5, appréciées des recruteurs sur le marché du travail.
Autonome
Apprenez à votre rythme, où que vous soyez. Grâce à nos formations 100% à distance ou hybrides, vous organisez votre apprentissage selon votre emploi du temps, sans contrainte de lieu ni d’horaire.
Accessibilité
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Accompagné(e)
Jamais seul(e) dans votre parcours. Des conseillers pédagogiques et des tuteurs vous accompagnent tout au long de votre formation pour vous aider à avancer sereinement vers votre diplôme.
Reconnue
Faites le choix d’une formation professionnalisante et d’un titre certifié et enregistré au RNCP ! Icademie délivre des formations certifiantes, du bac au bac+5, appréciées des recruteurs sur le marché du travail.
Donnez vie à votre projet professionnel
Nos formations sont conçues pour transformer vos ambitions en réalité. En développant les savoirs et les compétences indispensables à votre réussite professionnelle, chaque parcours Icademie vous conduit vers un métier aligné sur les besoins réels des entreprises.
Copywriter
Assistant communication
Chargé de communication
Vos questions, nos réponses
Parce qu’une formation, c’est aussi beaucoup de choix à faire, nous avons regroupé ici les réponses à vos questions les plus fréquentes.
Objectif : vous aider à avancer sereinement dans votre démarche et à trouver la formation qui vous correspond.
Démarrer mon projet
Quelles sont les compétences clés d’un chef produit marketing dans la tech ?
Le chef produit marketing dans la tech occupe un rôle stratégique à l’interface entre le produit, le marketing et les équipes techniques. Il doit comprendre les besoins utilisateurs, structurer le positionnement du produit et piloter sa mise sur le marché dans un environnement souvent agile et orienté data.
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Analyse marché et utilisateurs : études, veille concurrentielle, exploitation des données.
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Positionnement et go-to-market : proposition de valeur, messages clés, lancements produit.
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Compétences data et outils : suivi des KPI, analytics, CRM.
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Coordination et communication : collaboration avec les équipes produit, tech et commerciales.
Quels outils digitaux un chef produit marketing doit-il maîtriser ?
Un chef produit marketing doit maîtriser des outils digitaux variés pour piloter le positionnement produit, les lancements et la performance, notamment dans les environnements tech et SaaS.
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Outils d’analyse et data : Google Analytics, outils de tracking produit, tableaux de bord KPI.
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CRM et marketing automation : Salesforce, HubSpot, outils d’emailing et de nurturing.
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Outils produit et collaboration : Jira, Confluence, Notion, Productboard pour le suivi des roadmaps et feedbacks.
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Outils de création et contenus : suites de design et de présentation pour supports marketing et lancements.
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Outils de veille et tests : études de marché, A/B testing, feedback utilisateurs.
Formation en ligne recommandée pour devenir chef produit marketing
Il existe de nombreux organismes proposant des formations en marketing produit, mais les plus reconnues sont celles qui délivrent une certification inscrite au RNCP, gage de reconnaissance par l’État et les employeurs.
Icademie propose également des formations en ligne certifiantes RNCP en marketing et marketing digital (Bachelor Bac+3 et Mastère Bac+5), adaptées aux compétences attendues d’un chef produit marketing : analyse marché, positionnement, go-to-market, data et coordination produit.
Ces parcours 100 % à distance ou parfois dans les centres, accessibles en alternance, constituent une voie structurée et reconnue pour évoluer vers des fonctions de chef produit marketing.
Comment un chef produit marketing gère-t-il le pricing produit ?
Voici un exemple concret pour illustrer comment un chef produit marketing gère le pricing :
Prenons un logiciel SaaS B2B. Le chef produit marketing analyse d’abord les prix des concurrents (ex. abonnements entre 30 € et 80 € par mois), puis étudie les usages clients via les données produit et les retours commerciaux. Il identifie que les PME valorisent surtout l’automatisation et le support. Il construit alors une offre à trois niveaux :
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Basic à 29 € pour l’entrée de gamme,
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Pro à 59 € avec les fonctionnalités clés,
-
Premium à 89 € avec support prioritaire.
Après le lancement, il teste les prix (offres d’essai, promotions limitées), suit les KPI (taux de conversion, churn, panier moyen) et ajuste le pricing si, par exemple, l’offre Pro est la plus choisie mais sous-valorisée.
- Churn : Perte de clients sur une période donnée.
- KPIS : Indicateurs clés de performance mesurables.
- Panier moyen : Montant moyen dépensé par client.
- Taux de conversion : Pourcentage de visiteurs réalisant une action.
Comment un chef produit marketing peut-il automatiser ses campagnes ?
Voici concrètement les outils d’automatisation utilisés par un chef produit marketing, notamment dans la tech :
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HubSpot : création de scénarios automatisés (emails, nurturing), segmentation avancée et suivi des conversions.
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Marketo : automation à grande échelle pour produits complexes ou B2B.
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ActiveCampaign : automatisation comportementale (actions déclenchées par l’usage).
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Customer.io : messages automatisés basés sur les données produit (très utilisé en SaaS).
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Zapier : automatisation entre outils (CRM, analytics, support, produit).
Le chef produit marketing configure ces outils pour déclencher le bon message, au bon moment, selon le comportement utilisateur, et pilote la performance via les KPI.
Besoin de conseils pour choisir votre formation ?
Nos conseillers sont à votre écoute pour répondre à toutes vos questions et vous aider à construire un projet adapté à votre profil. En quelques minutes, ils peuvent vous orienter vers la formation la plus pertinente selon votre objectif et votre mode de financement.
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